@phdthesis{Cichon,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Marc John Cichon},
  title     = {Marken-Differenzierung in hochkompetitiven M{\"a}rkten : ein qualitativer Vergleich von CSR-Kommunikationsstrategien und deren Wirksamkeit am Beispiel des Lebensmitteleinzelhandels},
  abstract  = {Intention der Arbeit ist es, die CSR-Kommunikation f{\"u}r den Lebensmitteleinzelhandel zu erforschen. Im Fokus des Forschungsinteresses steht die Frage, ob sich durch diese Kommunikation eine Differenzierung im Markt erreichen l{\"a}sst. Um dies herauszufinden, werden aus aktueller Literatur und Expertenbefragungen Handlungsempfehlungen zur CSR-Kommunikation ermittelt. Anschlie{\"s}end wird die CSR-Kommunikation einzelner Marken auf deren Anwendung untersucht. Die Arbeit zeigt, dass die Kommunikation von CSR zu einer Differenzierung im Markt f{\"u}hren kann und die untersuchten Marken ihre CSR-Kommunikationsstrategien anpassen sollten.},
  language  = {de}
}