TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Donath, Felix
T1  - Globalisierung in der Werbung : Einflüsse der landestypischen Kulturen auf dieWirkung von Werbung am Beispiel der USA, Großbritannien und China
N2  - Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Globalisierung in der Werbung und den damit verbundenen landesspezifischen Einflüssen auf internationale Werbekampagnen. Das Ziel ist es dabei, den Einfluss der Kultur auf die Umsetzung globaler Werbung zu untersuchen und ein mögliches Standardisierungspotential herauszufinden. Mithilfe der kulturvergleichenden Studie von Hofstede ist es möglich, verschiedene Länder voneinander kulturell abzugrenzen. Die Arbeit konzentriert sich dabei ausschließlich auf die drei Medienmärkte USA, Großbritannien und China.
KW  - Werbung
KW  - Globalisierung
KW  - Landeskultur
Y2  - 2011
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-20381
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-20381
ER  -