TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Dupont, Lena
T1  - Fiktionale Werbecharaktere als Erfolgsfaktor in der Markenführung
N2  - In gesättigten Märkten mit einer Fülle von Marken und Produktinformationen, dienen Testimonials zur Profilierung und Differenzierung der Marke innerhalb eines Produktsegments. In der vorliegenden Arbeit wird untersucht, inwieweit sich konkret Film- und Serien-Figuren als Testimonials eignen, um den Anforderungen und Zielen der Markenführungen gerecht zu werden. Mittels einer Literaturanalyse werden die angrenzenden Themengebiete zum besseren Verständnis der Forschungsfrage vorgestellt und sämtliche vorhandene Forschungsergebnisse zusammengetragen, um daraus Chancen und Risiken des Einsatzes von fiktionalen Werbefiguren abzuleiten. Für Unternehmen könnte die Anwendung von fiktionalen Testimonials durchaus von Interesse sein, da sie ähnliche Vorteile wie andere Testimonial-Arten (z.B. Prominente) aufweisen, jedoch weniger stark abgenutzt sind. Einschränkungen müssen jedoch bewusst gemacht werden. Sie sind nicht für jedes Produkt geeignet und schaffen Abhängigkeiten, die bei schlechter Planung schädlich sein könnten.
KW  - Markenpolitik , Testimonialwerbung
Y2  - 2013
ER  -