@phdthesis{Ehinger,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Elena-Maria Ehinger},
  title     = {Multisensuale Ansprache in Drogeriem{\"a}rkten},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich damit, welche Rolle die multisensuale Ansprache in Drogeriem{\"a}rkten spielt. Dies wird anhand des deutschen Drogeriemarktes analysiert, der seit Jahren einem stetig wachsenden Leistungsangebot, einem zunehmenden Verdr{\"a}ngungswettbewerb und einer enormen Produktvielfalt unterliegt. Ziel dieser Arbeit ist es darzulegen, wie eine multisensuale Markenf{\"u}hrung das Kaufverhalten der Kunden am Point of Sale bewusst, wie auch unbewusst beeinflusst. Um das n{\"a}her zu veranschaulichen, wird die multisensuale Ansprache unter Ber{\"u}cksichtigung aller Sinne und im Hinblick auf den Einfluss derer bez{\"u}glich der Markenwahrnehmung n{\"a}her erl{\"a}utert. Abschlie{\"s}end werden die gewonnenen Erkenntnisse beurteilt, um so Handlungsempfehlungen f{\"u}r Unternehmen abzuleiten.},
  language  = {de}
}