@phdthesis{Gasteyer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lorena Gasteyer},
  title     = {Von der Sauerkirsche in den USA zur Superfrucht in Deutschland : eine Social-Media-Strategie zur Etablierung eines Wellfit-Produkts im deutschen Markt},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-39607},
  abstract  = {Innerhalb der Arbeit wird eine Social-Media-Strategie entwickelt und analysiert um die Montmorency Kirsche aus den USA im deutschen Markt bekannter zu machen. Es wird sich herausstellen, dass der Facebook- und Twitter-Auftritt zwar inhaltlich und konzeptionell gut aufgebaut wurde, dennoch werden diese kaum genutzt. Eine Umfrage innerhalb der Kernzielgruppe der Heilpraktiker zeigt, dass nur ein sehr geringer Anteil diese Kan{\"a}le f{\"u}r sich und ihre Arbeit nutzen. {\"U}ber diverse Foren und Communities konnte zwar eine gr{\"o}{\"s}ere Reichweite erzielt werden, allerdings treffen diese Kan{\"a}le nicht die Kernzielgruppe, sondern ern{\"a}hrungs- und gesundheitsbewusste Privatpersonen. Der theoretische Kern der Arbeit liegt in einer Analyse der Social-Media-Ma{\"s}nahmen und der Auswertung der Umfrage zu Socia-Media-Affinit{\"a}t von Heilpraktikern. Erg{\"a}nzt werden die Darstellung der Strategie und die Analyse durch Literatur zu Social-Media-Marketing. Illustriert wird die Arbeit mit aussagekr{\"a}ftigen Diagrammen und Screenshots.},
  language  = {de}
}