@phdthesis{Gmachl,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sophie Gmachl},
  title     = {Der Einfluss von Influencer-Marketing auf die Generation Y},
  abstract  = {Influencer beeinflussen aufgrund vorget{\"a}uschter freundschaftlicher Beziehungen das Verhalten ihrer Anh{\"a}ngerschaft. Die Intensit{\"a}t jener Verhaltens{\"a}nderung entspricht dem Grad der Beziehung/der Interaktion zu deren Followern, sowie der {\"U}bereinstimmung derselben Werte und Normen. Influencer gelten ebenso als digitale Meinungsf{\"u}hrer der heutigen Zeit. Dank ihrer starken Empathie, zahlreichen Interessen in den verschiedensten Themenbereichen, sowie Mengen an sozialen Kontakten, wird ihnen eine Ratgeber-Funktion zugeschrieben. Sie beeinflussen Individuen jedoch vor allem aufgrund ihrer hohen Authentizit{\"a}t und Glaubw{\"u}rdigkeit, von welcher auch Unternehmen positiven Nutzen tragen k{\"o}nnen.},
  language  = {de}
}