@phdthesis{Denker,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Raphael Denker},
  title     = {Native Advertising : das Trojanische Pferd im Online Marketing.},
  abstract  = {Native Advertising ist eines der Marketing Trends von 2014 / 2015, worunter im Allgemeinen Werbung verstanden wird, die als nat{\"u}rliches Element in einem redaktionellen Umfeld platziert wird. Auf Basis einer theoretischen Literaturrecherche sowie der Durchf{\"u}hrung von Experteninterviews wird der Begriff Native Advertising dem Content Marketing zugeordnet und es wird dargestellt, was Native Advertising auszeichnet und welche verschiedenen Formate in der Praxis eingesetzt werden. Neben der positiven Werbewirkung im Vergleich zu klassischer Bannerwerbung wird aufgezeigt, dass ein gro{\"s}es Entwicklungspotenzial f{\"u}r Publisher und Werbetreibende besteht, welches sich u.a. auf eine neue Monetisierungsform der Website, die mobile Internetnutzung, die Qualit{\"a}t der Inhalte sowie neue, technische M{\"o}glichkeiten zur{\"u}ckf{\"u}hren l{\"a}sst.},
  language  = {de}
}