@phdthesis{Katerna2019,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Matthias Katerna},
  title     = {Social-Media-Marketing von Vereinen der Fu{\"s}ball-Bundesliga : eine Analyse am Beispiel der SpVgg Greuther F{\"u}rth},
  year      = {2019},
  abstract  = {Social Media ist in der gegenw{\"a}rtigen Gesellschaft nicht mehr wegzudenken und elementarer Bestandteil jeder Marketingplanung. Ein Gro{\"s}teil der deutschen Bev{\"o}lkerung ist auf verschiedenen sozialen Netzwerken angemeldet und aktiv. Aus diesem Grund m{\"u}ssen Unternehmen und auch Sportvereine eine passende Strategie w{\"a}hlen, so dass sich die jeweilige Zielgruppe mit der Unternehmensphilosophie angesprochen f{\"u}hlt. Die nachfolgende qualitative Studie gibt seinen Einblick in die Kommunikationsma{\"s}nahmen der SpVgg Greuther F{\"u}rth in den sozialen Medien. Dazu wurden zehn Fans/Interessierte des Vereins {\"u}ber verschiedene Bereiche auf den Plattformen befragt, um im Anschluss durch Handlungsempfehlungen darzustellen, inwiefern der Fu{\"s}ball-Zweitligist seine Kommunikation verbessern kann. Der Fragebogen der qualitativen Interviews beinhaltet verschiedene Themenbl{\"o}cke, das Hauptaugenmerk liegt auf den Social-Media-Kan{\"a}len und der Webseite. Zus{\"a}tzlich wurde zur inhaltlichen Unterst{\"u}tzung neben den Interviews eine Inhaltsanalyse der Social-Media-Kan{\"a}le der SpVgg Greuther F{\"u}rth durchgef{\"u}hrt. Diese Studie bietet einen qualifizierten Beitrag f{\"u}r die Vereinskommunikation im Profi-Fu{\"s}ball. Durch die Handlungsempfehlungen stellt die nachfolgende Arbeit eine qualifizierte Grundlage f{\"u}r weitere Studienarbeiten im Fachgebiet Kommunikation und Social Media dar.},
  language  = {de}
}