TY  - GEN
U1  - Sonstiges
A1  - Kaiser, Andreas
T1  - Mediaanalyse als Basis für marketingstrategische Entscheidungen für ein KMU in der Modebranche
N2  - Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Marketing und im Speziellen mit dem Marketinginstrument Kommunikationspolitik, angewandt an einem KMU in der Modebranche. Ziel ist es, eine Möglichkeit zu erarbeiten, um die Bekanntheit dieses Unternehmens messbar zu steigern. Um dieser Zielsetzung gerecht zu werden, wird zunächst strategisch geplant und analysiert, um anhand der Ergebnisse die operative Planung durchzuführen. Die operativen Maßnahmen umfassen die Intermedia- und die Intramediaanalyse, die sich auf die Mediadaten der Informationsgemeinschaft zur Feststellung und Verbreitung von Werbeträgern e.V. (IVW) bezieht. Die Ergebnisse werden schlussendlich übersichtlich gegenübergestellt, um eine Empfehlung aussprechen zu können.
KW  - Modebranche
KW  - Klein- und Mittelbetrieb
KW  - Marketingstrategie
KW  - Mediaanalyse
Y1  - 2019
ER  -