@phdthesis{Zeilfelder,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Alina Zeilfelder},
  title     = {Brand Community Marketing am Beispiel Red Bull},
  abstract  = {Gegenstand der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Untersuchung von Brand Commuity Marketing am Beispiel Red Bull. Zun{\"a}chst werden die theoretischen Grundlagen von Markenmanagement, Brand Communities und Brand Content Marketing erkl{\"a}rt. Die Forschungsmethode der Arbeit basiert auf der Auswertung von Literatur. Unter Einbeziehung der theoretischen Grundlagen, wird als Ziel der Arbeit die Wirkung des Markenmanagements auf die Brand Communities am Beispiel der Energy Drink Marke Red Bull analysiert. Durch die Analyse sollen Handlungsempfehlungen und Erfolgsfaktoren f{\"u}r die Marke Red Bull gegeben werden.},
  language  = {de}
}