@phdthesis{Yildirim,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Dilan Yildirim},
  title     = {Markenkommunikation im Bereich Fast Food am Beispiel von McDonalds und Burger King},
  abstract  = {In dieser Arbeit wird untersucht, wie die Fast Food Industrie von den Anspruchsgruppen wahrgenommen wird. Dies wird am Beispiel von McDonalds und Burger King erl{\"a}utert, denn beide Unternehmen gelten als Marktf{\"u}hrer in der Fast Food Industrie. Zun{\"a}chst wird in dieser Arbeit definiert, was Brand Communication, Brand Management und Kampagnenmanagement ist, dann wird die Ern{\"a}hrungsindustrie vorgestellt, sowie geschaut, wie es in der Ern{\"a}hrungsindustrie mit Nachhaltigkeitskommunikation aussieht. Zuletzt werden beide Unternehmen verglichen und auf die Themen Fehlern{\"a}hrung/{\"U}bergewicht und Ern{\"a}hrung in der Zukunft eingegangen.},
  language  = {de}
}