@phdthesis{Zimmermann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sina Zimmermann},
  title     = {Online-Kommunikation von Modeunternehmen},
  abstract  = {Diese Bachelorthesis basiert auf der Analyse der Online-Kommunikation von Modeunternehmen. Die theoretischen Kapitel umfassen grundlegende Definitionen sowie elementare Bestandteile des Markenmanagements und der Online-Kommunikation. Markenmanagement beinhaltet die Definition, Funktion, Bestandteile und Kommunikationsformen einer Marke. Das dritte Kapitel fokusiert die Online Medien sowie wesentliche Merkmale der internetbasierten Informations{\"u}bermittlung. Am Beispiel von Chanel und MCM wird eine Analyse der Webauftritte durchgef{\"u}hrt. Diese erfolgt hinsichtlich der bereits angewendeten Ma{\"s}nahmen sowie des Aufbaus. Die gewonnenen Erkenntnisse basierend auf den praktischen Beispielen, bilden den Kern dieser Ausarbeitung. Ziel der Arbeit ist die Formulierung fundierter Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen f{\"u}r eine verbesserte Online-Kommunikation zum jetzigen Zeitpunkt.},
  language  = {de}
}