@phdthesis{Woerther,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Dennis W{\"o}rther},
  title     = {Internationalisierung im deutschen Fu{\"s}ball},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-88972},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Internationalisierung im deutschen Fu{\"s}ballsport und den damit zusammenh{\"a}ngenden Auswirkungen auf das Markenmanagement. Markenf{\"u}hrung und Markenkommunikation werden hinsichtlich ihrer Relevanz f{\"u}r ein erfolgreiches Markenmanagement im internationalen Fu{\"s}ballgesch{\"a}ft untersucht und bewertet. Die Arbeit analysiert dabei den Zusammenhang zwischen Markenbekanntheit und einer erfolgreichen Vermarktung im Ausland. Es konnte bewiesen werden, dass eine erfolgreiche Marke bessere Vermarktungsm{\"o}glichkeiten auf internationaler Ebene erm{\"o}glicht. Abschlie{\"s}end werden die Erfolgsfaktoren aufgezeigt und Handlungsempfehlungen f{\"u}r eine erfolgreiche Internationalisierungsstrategie gegeben.},
  language  = {de}
}