@phdthesis{Wilms,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Judith Wilms},
  title     = {Personalisierung im Online- Handel : ein Vergleich der Mode- und Lebensmittelbranche},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen {\"U}berblick {\"u}ber Personalisierung (Ziele, technische/inhaltliche Umsetzung, Evaluation, Vorteile und Nachteile) im deutschen Online-Handel. Dabei wurden die erworbenen Erkenntnisse der inhaltlichen Umsetzung anschlie{\"s}end auf Online-Shops der Mode- und Lebensmittelbranche angewendet und auf deren Verwendung untersucht bzw. beobachtet und anschlie{\"s}end verglichen. Die Basis dieser Bachelorarbeit sind Literatur-Auswertungen und eine empirische Beobachtung von vier ausgew{\"a}hlten Online-Shops in Deutschland.},
  language  = {de}
}