@phdthesis{Paulo,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jerisit Francisco Paulo},
  title     = {Alkoholmarketing in der kritischen {\"O}ffentlichkeit},
  abstract  = {In der heutigen Zeit gilt Alkohol als ein allgemein, akzeptiertes Genussmittel und wird von einem Gro{\"s}teil der Bev{\"o}lkerung konsumiert. Doch die damit verbundenen Gefahren f{\"u}r die Gesellschaft durch missbr{\"a}uchlichen Konsum r{\"u}cken immer mehr in den Mittelpunkt {\"o}ffentlicher Diskussionen. Viele, bereits bestehende Einschr{\"a}nkungen des Marktes machen es den Unternehmen schwieriger ihre Produkte zu bewerben und zu verkaufen. Aus dieser Aktualit{\"a}t heraus hat der Autor sich f{\"u}r das Thema des Alkoholmarketing in der kritischen {\"O}ffentlichkeit entschieden. Demnach bietet die vorliegende Bachelorarbeit einen {\"U}berblick {\"u}ber den Alkoholmarkt, den Marketingma{\"s}nahmen unter Beachtung der Rahmenbedingungen und den entsprechenden Akteuren der {\"O}ffentlichkeit die diesen Markt beobachten und beeinflussen. Das Ziel der Arbeit war es hervorheben unter welchen Rahmenbedingungen die Akteure der Alkoholwirtschaft ihre Marketingma{\"s}nahmen gestalten m{\"u}ssen und wie diese Gestaltung aussieht. Sie befasst sich au{\"s}erdem mit den Gefahren missbr{\"a}uchlichen Alkoholkonsums und den Ma{\"s}nahmen von Unternehmen und Anspruchsgruppen der {\"O}ffentlichkeit, um gegen diesen Missbrauch in der Gesellschaft pr{\"a}ventiv vorzugehen.},
  language  = {de}
}