@phdthesis{Stadler,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Eva-Maria Stadler},
  title     = {Die Ver{\"a}nderung des Marketing-Mix im Zeitalter der Digitalisierung : Das Influencer-Marketing in der Musikbranche im Fokus},
  abstract  = {Die vorliegende wissenschaftliche Arbeit setzt sich mit dem Influencer-Marketing in der Musikbranche auseinander. Als Einstieg wird das Major-Label in seinem Aufbau und der Struktur dargelegt und erkl{\"a}rt. Zudem wird anhand der Wertsch{\"o}pfungskette der Kreativprozess innerhalb eines Musikkonzerns erkl{\"a}rt. Im weiteren Verlauf wird der Marketing-Mix in seinen einzelnen Segmenten kurz vorgestellt und in die Musikindustrie eingegliedert. Als neue Kommunikationsmethode wird das Influencer-Marketing genauer beleuchtet und erkl{\"a}rt. Zur Darlegung der Funktionsweise des Influencer-Marketings in der Musikbranche wurden zwei Experteninterviews gef{\"u}hrt. Diese Bachelorarbeit dient als Einstieg in die zuk{\"u}nftige Arbeitsweise mit Influencer-Marketing in der Musikbranche. Alle n{\"o}tigen Begrifflichkeiten werden daf{\"u}r verst{\"a}ndlich erkl{\"a}rt. Allerdings setzt die vorliegende Arbeit ein grobes Grundverst{\"a}ndnis f{\"u}r die Musikbranche voraus, um sich inhaltlich tiefgehend auf die Thematik einlassen zu k{\"o}nnen.},
  language  = {de}
}