TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Stadler, Eva-Maria
T1  - Die Veränderung des Marketing-Mix im Zeitalter
der Digitalisierung : Das Influencer-Marketing in
der Musikbranche im Fokus
N2  - Die vorliegende wissenschaftliche Arbeit setzt sich mit dem Influencer-Marketing in der Musikbranche auseinander. Als Einstieg wird das Major-Label in seinem Aufbau und der Struktur dargelegt und erklärt. Zudem wird anhand der Wertschöpfungskette der Kreativprozess innerhalb eines Musikkonzerns erklärt. Im weiteren Verlauf wird der Marketing-Mix in seinen einzelnen Segmenten kurz vorgestellt und in die Musikindustrie eingegliedert. Als neue Kommunikationsmethode wird das Influencer-Marketing genauer beleuchtet und erklärt. Zur Darlegung der Funktionsweise des Influencer-Marketings in der Musikbranche wurden zwei Experteninterviews geführt.
Diese Bachelorarbeit dient als Einstieg in die zukünftige Arbeitsweise mit Influencer-Marketing in der Musikbranche. Alle nötigen Begrifflichkeiten werden dafür verständlich erklärt. Allerdings setzt die vorliegende Arbeit ein grobes Grundverständnis für die Musikbranche voraus, um sich inhaltlich tiefgehend auf die Thematik einlassen zu können.
KW  - Influencer
KW  - Beziehungsmarketing
KW  - Marketing-Mix
KW  - Musikbranche
Y2  - 2018
N1  - Sperrvermerk aufgehoben am 14.11.2019
ER  -