TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Brünger, Franziska
T1  - Zielgruppengerechtes Marketing : Strategien und Maßnahmen für Lohas
N2  - Die vorliegende Ausarbeitung behandelt die gesellschaftliche Entwicklung in Richtung Gesundheit und Nachhaltigkeit und die damit einhergehende Veränderung in der Wirtschaft und speziell im Marketing. Es erfolgt eine ausführliche Zielgruppenbeschreibung der Lohas, die ebendiese Entwicklung verkörpern. Darauf aufbauend wird analysiert, wie das Marketing eines Unternehmens ausgerichtet werden muss, um die Zielgruppe zu erreichen. Die Ausarbeitung gibt Antwort auf die Frage, welche Strategien und marketingpolitischen Instrumente für die Lohas anwendbar sind. Die Analyse basiert auf einer intensiven Literaturrecherche, hauptsächlich in ausgewählten Fachbüchern und themenbezogenen Studien. Die Arbeit zeigt, dass eine Marketingkonzeption für die Lohas komplexer und anspruchsvoller Natur ist. Lohas lassen sich von einzelnen Marketinginstrumenten kaum beeindrucken, sie verfügen über eine hohe Anspruchshaltung gegenüber der gesamten Unternehmensorganisation.
KW  - Verbraucherverhalten , Lebensstil , Marketing
Y2  - 2016
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-86321
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-86321
ER  -