@phdthesis{Daut,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Johanna Daut},
  title     = {Crossmedia und ihre Zielgruppenansprache am Beispiel von der Kampagne Kraftklub „Konvoi in schwarz“},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-53461},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit crossmedialer Kommunikation und ihrer M{\"o}glichkeit einer zielgruppengenauen Ansprache. Es wird ein Kriterienkatalog zur {\"U}berpr{\"u}fung von Kampagnen auf ihre Crossmedialit{\"a}t erstellt. Die Ansprache und Beeinflussung der Zielgruppe ist durch werbepsychologische Elemente m{\"o}glich. Betrachtet werden hierf{\"u}r der Ansatz des Neuromarketings, die Farbpsychologie und Bed{\"u}rfnismodelle. Die Kampagne „Konvoi in schwarz“ von der Band Kraftklub wird auf dieser Basis auf ihre Crossmedialit{\"a}t, sowie Zielgruppenansprache untersucht.},
  language  = {de}
}