@phdthesis{Feldmann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Julia Feldmann},
  title     = {Fernsehen und Werbung in der Generation Y : eine empirische Studie zur Wirksamkeit von TV-Spots in der Generation Y},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-70687},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit setzt sich mit dem Thema der klassischen Fersehwerbung in einer bestimmten Zielgruppe – der Generation Y – auseinander. Als Grundlage daf{\"u}r werden Begriffsdefinitionen und Grundlagen der Werbung im Allgemeinen und im Fernsehen erl{\"a}utert. Auch wie Werbung bei Rezipienten wirkt, wird anhand verschiedener Ans{\"a}tze erkl{\"a}rt. Des Weiteren wird die zu betrachtende Zielgruppe definiert und eingegrenzt, bevor es im letzten Teil der Arbeit zu der durch die Verfasserin durchgef{\"u}hrten Studie kommt. Diese soll die Wirksamkeit von TV-Spots in der Generation Y untersuchen und feststellen, welche Merkmale von Werbespots eine besonders hohe Wirkung in dieser Zielgruppe erzielen.},
  language  = {de}
}