TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Grevenhorst, Katharina
T1  - Von der Marke zum Wahrzeichen : identitätsorientierte Marketingstrategien am Beispiel des Hamburger Abendblattes
N2  - Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Einsatz identitätsorientierter Marketinstrategien vor dem Hintergrund gesättigter Märkte und veränderten Konsumentenbedürfnissen. Nach einer Darstellung der Grundlagen der Marke und des Marketing wird die Bedeutung der Markenidentität anhand des Praxisbeispiels der Marke Hamburger Abendblatt untersucht und evaluiert. Eine konkrete Einzelmaßnahme innerhalb der Event-Marketingstrategie des Hamburger Abendblattes dient dazu herauszufinden, wie eine erlebnisorientierte Inszenierung einer Marke wirkt. Insgesamt ist es das Ziel dieser Arbeit ist herauszufinden, wie relevant der Einsatz identitätsorientierter Marketingstrategien ist und welche Wirkung sie erzielen.
KW  - Zeitung
KW  - Deutschland
KW  - Hamburger Abendblatt
KW  - Marketingstrategie
Y2  - 2012
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-26540
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-26540
ER  -