@phdthesis{Reinfurth,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Anna.Lisa Reinfurth},
  title     = {\"People do not buy from Clowns\" - Oder doch? : eine Analyse {\"u}ber den Einfluss humoristischer Fernsehwerbespots auf das Image eines Unternehmens am Beispiel von Hornbach, EDEKA und HDI Versicherungen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-1199},
  abstract  = {Die Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Einfluss humoristischer Fernsehwerbespots auf das Image eines Unternehmens am Beispiel von Hornbach, EDEKA und HDI Versicherungen. Ziel der Arbeit ist es diesen Einfluss auf das Image anhand von Werbewirkung, Unternehmensums{\"a}tzen und Kaufverhalten der Konsumenten herauszufinden. Neben der Analyse der Werbestrategien ausgew{\"a}hlter Kampagnenspots der einzelnen Unternehmen werden au{\"s}erdem die Vor- und Nachteile des Fernsehens als Werbemedium f{\"u}r den Aufbau eines Unternehmensimages untersucht. Dahinter steht die Frage, welche volkswirtschaftliche und gesellschaftliche Rolle und Bedeutung Werbung in der heutigen Gesellschaft spielt. Unter besonderer Ber{\"u}cksichtigung steht dabei der Effekt, den Humor als Werbemittel mit sich bringt. Am Ende der Arbeit wird eine Zukunftsprognose gewagt, ob der Humor in der deutschen Fernsehwerbung Bestand haben oder aussterben wird.},
  language  = {de}
}