@phdthesis{Sauer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Florian Sauer},
  title     = {Marketing in sozialen Netzwerken - Relevanz und Umsetzung : am Beispiel Facebook und Instagram},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-106052},
  abstract  = {Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war es, die Relevanz, sowie die Umsetzung von Marketing in sozialen Netzwerken, an den Beispielen Facebook und Instagram, theoretisch zu erl{\"a}utern und empirisch anhand der tats{\"a}chlichen Nutzung der definierten Zielgruppe, festgelegt auf Personen von 18-30 Jahren, darzustellen. Dazu wurden 152 Personen aus der Zielgruppe in einer qualitativen Umfrage analysiert. Die Ergebnisse best{\"a}tigen zum gro{\"s}en Teil die Annahme verschiedener Autoren, dass das Social Media Marketing ein komplexer, aber ein wirkungsvoller Weg des Werbens und f{\"u}r die Kunden von gro{\"s}er Bedeutung ist. Folgende Schlussfolgerung geht nach Auswertung der qualitativen Befragungen {\"u}ber diese Annahme hinaus: Die soziale Interaktion zwischen Unternehmen und Kunde ist noch relevanter als theoretisch angenommen. Auch deren K{\"a}uferpotenzial, Nutzungsverhalten und Einstellung ist anders als erwartet. Die Bachelorarbeit ist sowohl f{\"u}r Unternehmen aus allen Bereichen, welche mit dem Social Media Marketing beginnen, sich verbessern und sich weiter etablieren wollen, als auch f{\"u}r ein privates Kliente dieser Thematik interessant.},
  language  = {de}
}