@phdthesis{Buettner,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sebastian B{\"u}ttner},
  title     = {Sporteventsponsoring am Beispiel des Super Bowl 2011},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-26055},
  abstract  = {In der Bachelorarbeit wird das Mega-Event Super Bowl im Hinblick auf sein Sponsoring und andere Werbeformen analysiert. Als besonderes Beispiel dient hierbei der Super Bowl 2011. Im Zuge der Arbeit wird auf die Bedeutung des Sports in der Gesellschaft eingegangen, sowie auf die Wichtigkeit des Sponsorings, vor allem f{\"u}r den Spitzensport. Weiterhin wird dargestellt welche Besonderheiten Sportevents haben und wie Sponsoren versuchen diese mit dem Hintergrund des Multiplikatoreffekts der Medien zu nutzen. Die Entstehungsgeschichte des Super Bowl mit all ihren Eigenarten, wie z.B. der Halbzeit-Show, die Wichtigkeit der Nationalhymne und der Pregame-, sowie der Postgame-Show, wird durchleuchtet. Im weiteren Verlauf werden die Werbespots untersucht, die den Super Bowl zu einem Paradies f{\"u}r Unternehmen, welche eine m{\"o}glichst gro{\"s}e Masse an Menschen ansprechen wollen, machen. Erg{\"a}nzt wird die Arbeit durch eine Auflistung der Haupteinnahmequellen der National Football League und einigen erstaunlichen Fakten rund um den Super Bowl. Abschlie{\"s}end erfolgt eine Schlussbetrachtung mit besonderem Augenmerk auf die Zukunftsperspektiven des Sponsoring vom Super Bowl.},
  language  = {de}
}