@phdthesis{Hafner,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Marius Hafner},
  title     = {Werbung im Wandel : wie Werbung {\"u}ber das Internet immer mehr an Bedeutung gewinnt},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-3234},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Ver{\"a}nderung der Werbema{\"s}nahmen durch das Internet. Die Grundlagen der klassischen und nicht-klassichen Werbung werden n{\"a}her erl{\"a}utert. Was bedeutet Werbung und welche Werbe-Plattformen und M{\"o}glichkeiten existieren bereits? Anhand unterschiedlicher Werbekampagnen des Fastfood-Unternehmens „Burger King“ wird dargestellt, welche neuen Werbeformen das Internet erm{\"o}glicht und wie sie mit den klassischen Formen zusammenwirken. Das F{\"u}r und Wider der Verwendung von Online-Werbung wird aufgezeigt und ein Ausblick gegeben, welche Ver{\"a}nderungen die Werbewelt durch das Internet zu erwarten hat. Es wird deutlich, dass Werbekampagnen cross-medial geplant werden m{\"u}ssen. Die einzelnen Medienplattformen sind stark verkn{\"u}pft und beeinflussen sich gegenseitig. Bei entsprechender Ber{\"u}cksichtigung der Wechselwirkungsmechanismen ist ein optimaler Marketingerfolg gew{\"a}hrleistet.},
  language  = {de}
}