@phdthesis{Urmersbach,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Constantin Urmersbach},
  title     = {Erfolgsfaktor Eventmarketing : Vernetzungs- und Synergiem{\"o}glichkeiten durch Integrierte Kommunikation},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-36908},
  abstract  = {Die Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich damit, eine Darstellung und Analyse von Eventmarketing zu geben und durchzuf{\"u}hren. Im Rahmen einer Untersuchung auf Unternehmensseite sollen m{\"o}gliche Anwendungs- und Integrationsans{\"a}tze von Eventmarketing aufgezeigt und Erfolgsfaktoren abgeleitet werden. In Kapitel 2 folgt zun{\"a}chst eine gruds{\"a}tzliche Einf{\"u}hrung in das Thema Eventmarketing. Die verschiedenen Begrifflichkeiten werden definiert und abgegrenzt. Es folgt eine Darstellung der historischen Entwicklung von Events bzw. Eventmarketing. Im Anschluss werden die gesamtwirtschaftlichen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen des Eventmarketing beleuchtet, die verschiedenen Eventarten systematisiert und eindeutige Erscheinungsformen dargestellt. In Kapitel 3 folgt die Darstellung von Eventmarketing aus Unternehmenssicht, vor allem in Hinblick auf das Konzept Integrierte Kommunikation und die daraus resultierenden Vernetzungs- und Synergiem{\"o}glichkeiten. Die ausf{\"u}hrliche Ausgestaltung von Kapitel 3 begr{\"u}ndet sich durch die umfangreiche Darstellung eines idealtypischen theoretischen Planungsprozesses1. Die Darstellung ist notwendig um Zusammenh{\"a}nge zwischen integrierter Kommunikation und Eventmarketing zu vermitteln. Abschlie{\"s}end werden drei Ans{\"a}tze f{\"u}r ein integriertes Eventmarketing skizziert und die bisherigen Erkenntnisse im Rahmen der Praxis-Fallstudie „Adidas Steetball Challenge“ vorgestellt. Ein Ausblick auf die zuk{\"u}nftige Entwicklung von Eventmarketing bildet den Abschluss der Arbeit.},
  language  = {de}
}