TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Göbel, Charlie-Louisa
T1  - Bedeutung von Markenkennzeichnung für die Kaufentscheidung im Modesegment : eine Analyse am Beispiel Gucci
N2  - Die folgende Bachelorthesis bietet einen Einblick in das Themengebiet der Auswirkungen von Markenkennzeichnungen in der Luxusmodebranche. Die theoretische Grundlage dafür bilden die Modeindustrie, das Brandmanagement, die Bedeutung der Marke für den Bekleidungshandel und das Beispielunternehmen Gucci. Ziel der folgenden Arbeit ist es, herauszufinden, welche Bedeutung Markenkennzeichnung für die Kaufentscheidung im Modesegment hat. Dies wird mittels der qualitativen Forschung inForm einer Umfrage durchgeführt. Die Untersuchung erfolgt anhand einer repräsentativen Stichprobe der Zielgruppe. Die qualitative Auswertung der Umfrageergebnisse erfolgt anschließend auf der Grundlage von zuvor aufgestellten Hypothesen.
KW  - Bekleidungsindustrie
KW  - Marke
KW  - Markenimage
Y2  - 2019
N1  - Printexemplar Präsenz
ER  -