@phdthesis{Scheuerer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Florian Scheuerer},
  title     = {Das Marketing-Event als zentrales Element der Innovations- und Technologiekommunikation : am Beispiel Wasserstoff - Brennstoffzelle},
  abstract  = {Gegenstand der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Ausarbeitung eines Leitfadens f{\"u}r die effizientere Planung von Events in Bezug auf innovative Ideen an dem Beispiel der Wasserstoff- Brennstoffzelle. Ausgehend von einer Analyse der wissenschaftlichen Forschung zu den Themen Kommunikation und Marketing wird ein Weg aufgezeigt, wie mit Hilfe eines Leitfadens die Eventplanung f{\"u}r die Kommunikation der WasserstoffBrennstoffzellentechnologie zuk{\"u}nftig umfassend, effektiv und ohne spezielle Vorkenntnisse dargestellt werden kann. Dieser Leitfaden wird anhand eines konkreten Events eingesetzt, getestet und anhand von Lessons Learned aktualisiert.},
  language  = {de}
}