@phdthesis{Schwall,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Saskia Schwall},
  title     = {Online-Marketing in der Kosmetikbranche},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Online-Marketing in der Kosmetikbranche. Dabei ist der Vertrieb von Kosmetik im E-Commerce, {\"u}ber die Internet Pure-Player, haupts{\"a}chlicher Gegenstand der Betrachtung. Diese werden in einem wettbewerbs- und preisintensiven Markt mit dem Problem der mangelnden Differenzierung konfrontiert, sodass Online-Shops f{\"u}r Kunden substituierbar sind. Ziel der Ausarbeitung ist daher das Aufzeigen von Kriterien, die substantiell f{\"u}r eine erfolgreiche Etablierung und Differenzierung eines Internet Pure-Players sind. Mithilfe der Ausf{\"u}hrung des Praxisbeispiels Flaconi als Online-H{\"a}ndler, werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen ausgesprochen. Die Arbeit stellt die Bedeutung des Kreierens eines Markenerlebnisses, mit Hilfe des kontinuierlichen, parallelen Einsatzes von Online-Marketing-Instrumenten sowie Optimierungen auf der Webseite selbst, heraus.},
  language  = {de}
}