@phdthesis{TerhoevenUrselmans,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jens Terhoeven-Urselmans},
  title     = {Online-Marketing als Chance f{\"u}r den Jugendtourismus : strategische Empfehlungen am Beispiel des Reitercamp-H{\"o}tzenhof},
  abstract  = {Die Intention dieser Arbeit ist es die besondere Tourismusnische, Kinder und Jugendtourismus, vorzustellen. Dieser speziellen Markt mit einer jungen Zielgruppe und zus{\"a}tzlich {\"a}lteren Entscheidern, wie Eltern, muss sehr gezielt angesprochen werden. Das gerade das Internet hierzu zahlreiche M{\"o}glichkeiten bietet, liegt auf der Hand. Die M{\"o}glichkeiten des (Online-)Marketings werden in dieser Arbeit zun{\"a}chst allgemein vorgestellt und anschliessend auf verschiedene Zielgruppen des Jugendtourismus bezogen und am Beispiel des Reitercamp-H{\"o}tzenhof, einem kleineren Anbieter in der Branche angewendet. Zus{\"a}tzlich werden zwei Wettbewerber auf ihr Online-Marketing analysiert. Abschlie{\"s}end werden Handlungsempfehlungen formuliert. Die Arbeit liefert einen stichhaltigen {\"U}berblick {\"u}ber Marketingpolitik mit Schwerpunkt im Onlinebereich. Sie zeigt im empirischen Teil deutlich, dass die Optimierung des Online-Marketing gerade auch f{\"u}r kleinere Tourismusunternehmen gro{\"s}e Potentiale offen legt.},
  language  = {de}
}