@phdthesis{Trost,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lukas Trost},
  title     = {Die Bedeutung und der Zusammenhang von Marke und Sponsoring im Sport : dargestellt anhand ausgew{\"a}hlter Beispiele im deutschen Profifu{\"s}ball},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit untersucht die Grundlagen des Markenmanagement sowie des Sponsorings im Sport, um anschlie{\"s}end konkrete Managementans{\"a}tze darzustellen. Durch eine umfangreiche Erkl{\"a}rung der ausschlaggebenden Faktoren, soll die heutige Bedeutung des Fu{\"s}ballsponsorings in Deutschland hervorgehoben werden, indem diverse Chancen einer erfolgreichen Zusammenarbeit aufgezeigt werden. Darauf aufbauend wird der Begriff Sportbranding, welcher sich aus der Schnittmenge zwischen Marke und Sportsponsoring ergibt, nach Betrachtung aller Kriterien definiert. Eine Analyse ausgew{\"a}hlter Praxisbeispiele im deutschen Profifu{\"s}ball zeigt anschlie{\"s}end auf, in welcher Form die Vereine der Bundesliga die M{\"o}glichkeiten des Sportbranding nutzen, um strategischen Ziele zu erreichen.},
  language  = {de}
}