@phdthesis{Sauer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Kurt Sauer},
  title     = {YouTube als Kommunikationskanal im Hochschulmarketing am Beispiel der Hochschule Mittweida},
  abstract  = {Das Ziel dieser Arbeit ist es, YouTube als Kommunikationskanal im Marketing einzuordnen und insbesondere in Bezug auf die Eignung f{\"u}r das Hochschulmarketing zu analysieren. Hierzu werden Fallbeispiele und eine f{\"u}r diese Arbeit durchgef{\"u}hrte Studie, sowie die Literaturrecherche des aktuellen Forschungsstandes genutzt. Daraus resultiert eine SWOT-Analyse und eine Handlungsanweisung f{\"u}r das Hochschulmarketing der Hochschule Mittweida, die auch m{\"o}gliche, zuk{\"u}nftige Formate enth{\"a}lt. Die Formatentwicklung beruht auf den Ergebnissen der durchgef{\"u}hrten Studie, im Zuge welcher Studieninteressierte, Studierende der Hochschule Mittweida und Hochschulangeh{\"o}rige der Hochschule Mittweida befragt wurden.},
  language  = {de}
}