@phdthesis{Streck,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Viktoria Streck},
  title     = {Wandel der Luxustextilbranche : Demokratisierung von Luxusmarken},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Luxustextilbranche und ihrem Wandel im Online-Handel. Im Vorfeld werden die Faktoren des Brandmanagements erl{\"a}utert, verschiedene Markentypologien beschrieben und Markenformen differenziert, um eine theoretische Grundlage zu schaffen. Das Ph{\"a}nomen der Demokratisierung von Luxusmarken wird durch die jeweiligen Begriffe der Demokratisierung, dem Factory-Outlet und Online-Handel definiert, um mit diesem Hintergrundwissen das Praxisbeispiel anhand des Unternehmens Gucci zu verdeutlichen. Ziel dieser Arbeit ist es, die Erfolgsfaktoren aufzuzeigen und Handlungsempfehlungen darzulegen um die zuk{\"u}nftige Entwicklung der Luxustextilbranche im Online-Handel zu offenbaren. Schl{\"u}sselw{\"o}rter Luxustextilbranche, Luxusmarke, Online-Handel, Outlet, Brandmanagement, Markentypologie, Factory-Outlet-Center},
  language  = {de}
}