@phdthesis{Mallmann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Marie-Theres Mallmann},
  title     = {Event-Marketing in der Automobilindustrie},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Kommunikationsinstrument Event-Marketing. Das Instrument wird auf die Faktoren Effektivit{\"a}t und Effizienz {\"u}berpr{\"u}ft, um unter Ber{\"u}cksichtigung der Herausforderungen zuk{\"u}nftiger Markenkommunikation, seinen Beitrag zu einer innovativen Unternehmenskommunikation f{\"u}r die Automobilindustrie zu begr{\"u}nden. Zur Schaffung theoretischer Grundlagen werden zun{\"a}chst die Forschungsfelder Event-Marketing, Automobilindustrie und Markenkommunikation definiert und analysiert. Anhand eines Blicks auf den Mercedes-Benz Messeauftritt im Rahmen der IAA 2017, erfolgt eine praxisnahe Verdeutlichung der digitalen Transformation sowie des Konsumentenwandels. Ziel der Arbeit ist die Vermittlung der Erfolgsfaktoren und Potentiale des Event-Marketings f{\"u}r die Automobilindustrie.},
  language  = {de}
}