TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Mallmann, Marie-Theres
T1  - Event-Marketing in der Automobilindustrie
N2  - Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Kommunikationsinstrument Event-Marketing. Das Instrument wird auf die Faktoren Effektivität und Effizienz überprüft, um unter Berücksichtigung der Herausforderungen zukünftiger Markenkommunikation, seinen Beitrag zu einer innovativen Unternehmenskommunikation für die Automobilindustrie zu begründen. Zur Schaffung theoretischer Grundlagen werden zunächst die Forschungsfelder Event-Marketing, Automobilindustrie und Markenkommunikation definiert und analysiert. Anhand eines Blicks auf den Mercedes-Benz Messeauftritt im Rahmen der IAA 2017, erfolgt eine praxisnahe Verdeutlichung der digitalen Transformation sowie des Konsumentenwandels. Ziel der Arbeit ist die Vermittlung der Erfolgsfaktoren und Potentiale des Event-Marketings für die Automobilindustrie.
KW  - Kraftfahrzeugindustrie
KW  - Event-Marketing
Y2  - 2018
ER  -