@phdthesis{Schienke,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Turid Schienke},
  title     = {Die neue Generation von Influencern : eine Geheimwaffe der PR oder ein kurzlebiges Ph{\"a}nomen?},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema Influencer Relations und deren Einfluss auf die PR. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der neuen Generation von Influencern wie Bloggern oder Instagramern, die {\"u}ber die sozialen Medien mit den Konsumenten kommunizieren. Ziel der Arbeit ist es zu analysieren, wie sich die PR durch den Einfluss der neuen Meinungsf{\"u}hrer gewandelt hat. Der empirische Teil der Arbeit befasst sich mit der Frage, wie PR – und Kommunikationsagenturen auf den Trend der Influencer Relations reagieren. Die Analyse der Forschungsfrage basiert und auf einer qualitativen Umfrage, an der verschiedene PR- Agenturen teilgenommen haben und zeigt, dass die neue Generation der Influencer einen starken Einfluss auf die PR aus{\"u}bt. PR-Agenturen sind sich einig, dass Influencer Relations kein kurzzeitiges Ph{\"a}nomen darstellen, sondern eine Chance, um die PR- Branche wieder glaubw{\"u}rdiger und ehrlicher erscheinen zu lassen.},
  language  = {de}
}