@phdthesis{AbichtVillhauer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Marie Abicht-Villhauer},
  title     = {Die Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings am Beispiel Instagram},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit den Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings am Beispiel Instagram. Das Ziel der Arbeit ist es, das Influencer Marketing aus der Sicht des Unternehmens zu analysieren und wie hoch das Potenzial ist. Die Arbeit ist eine kompilatorisch und beinhaltet die Theorie des Influencer Marketings. Es wird zu Beginn auf die sozialen Netzwerke eingegangen und speziell auf die Plattform Instagram. Im Anschluss wird das Influencer Marketing sehr detailliert untersucht und die Chancen und Risiken werden aufgezeigt. Zuletzt wird die Sicht des Influencers betrachtet, dessen Motive, die Beziehungen zu den Unternehmen, sowie das Preisgeheimnis. Abschlie{\"s}end wir anhand der Arbeit analysiert, wie gro{\"s} das Potenzial des Influencer Marketings am Beispiel von Instagram ist.},
  language  = {de}
}