@phdthesis{Buehr, type = {Bachelor Thesis}, author = {Philipp B{\"u}hr}, title = {Marketing und Vermarktung deutscher Sportinternate - ein profitables und rentables Marketingkonzept f{\"u}r Vereine/Sportinternate? : eine Betrachtung der Chancen und Aufstellung eines Optimierungskonzepts f{\"u}r das Marketing/die Vermarktung deutscher Sportinternate anhand ausgew{\"a}hlter Fallbeispiele}, abstract = {Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Marketing und der Vermarktung von deutschen Sportinternaten. Immer mehr Vereine diverser Sportarten setzen auf die F{\"o}rderung des eigenen Nachwuchses. Die L{\"o}sung sind Sportinternate, die nicht nur als Talentschmiede, sondern als Spagat zwischen Schule und dem Leistungssport dienen. Diese Nachwuchsleistungszentren erfreuen sich in Deutschland immer gr{\"o}{\"s}erer Beliebtheit, bieten jedoch ausbauf{\"a}higeres Potential hinsichtlich der Vermarktung und des Marketings, um die Marke des Ver-eins auf dem Sportmarkt zu etablieren. Die vorliegende Arbeit analysiert zun{\"a}chst die Begrifflichkeiten, Abgrenzungen und Erscheinungsformen sowie den Instrumenten des Sportmarketings. Auch der aktuelle Stand von Sportinternaten hinsichtlich deren Aufbau, Struktur und der Talentf{\"o}rderung wird anf{\"a}nglich erkl{\"a}rt f{\"u}r ein besseres Verst{\"a}ndnis. Anschlie{\"s}end werden die Gr{\"u}nde und Chancen aufgezeigt, die f{\"u}r ein professionelles Marketing und Vermarktung an Sportinternaten sprechen. Der Hauptteil der Bachelorarbeit besteht aus der Untersuchung des Marketings und der Vermarktung von Sportinternaten in Deutschland aus Vereins-/ Internatsperspektive. Hierf{\"u}r werden drei Sportinternate aus verschiedenen Sportbereichen (Tennis, Skisport und Fu{\"s}ball) ausgew{\"a}hlt und deren Marketing anhand einer jeweiligen SWOT-Analyse mit Blick auf die Zukunft durchleuchtet. Diese wiederum ist ausschlaggebend f{\"u}r das Aufstel-len eines Optimierungskonzepts. Hierbei wird ermittelt, inwiefern man das Marketing/ die Vermarktung der Sportinternate optimieren kann und welche Analysekennzahlen erwartet werden. Mit dem Optimierungskonzept werden die Marketingma{\"s}nahmen und Marketinginstrumente in Szene gebracht, die bei dem jeweiligen Verein eher ungen{\"u}tzt blieben und potentialbedarf haben. Eine Erfolgsmessung wird durch den Key Performance Indicator durchgef{\"u}hrt. Die hierf{\"u}r angegebenen Kennzahlen ergaben sich aus den durchgef{\"u}hrten Interviews und Umfragen mit den Verantwortlichen der Nachwuchsleistungszentren. Die Relevanz des Themas liegt in dieser Arbeit darin, die Vermarktungskunst und das Marketing hinsichtlich der Sportinternate zu erl{\"a}utern und ein optimiertes Marketingkonzept f{\"u}r die ausgew{\"a}hlten Fallbeispiele darzulegen.}, language = {de} }