@phdthesis{Balbach,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Markus Balbach},
  title     = {Internationale Markenstrategien: Standardisierung vs. Differenzierung : besondere Anforderungen an die Pharmaindustrie},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-51147},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Wandel und den besonderen Anforderungen denen die Pharmaindustrie entgegensteht. Da sich die Konsumwelt in den letzten Jahrzehnten stark ver{\"a}ndert hat gewinnen Marken immer mehr an Bedeutung und beeinflussen uns in unserem t{\"a}glichen Leben. Aufgrund der zunehmenden Marktglobalisierung m{\"u}ssen sich Unternehmen immer mehr ins Ausland und auf die weltweiten M{\"a}rkte orientieren. Diese Entwicklung ist auch l{\"a}ngst in der Pharmabranche zu erkennen. Im ersten Teil der Arbeit werden zun{\"a}chst Marken, deren Nutzung, die Bestandteile, sowie das Branding beleuchtet. Besondere Anforderungen an das Pharmamarketing, wie der steigende Preisdruck und die immer geringf{\"u}giger ausfallenden Innovationen, welche es den Pharmaunternehmen zus{\"a}tzlich erschweren sich alleine {\"u}ber das Produkt zu positionieren, sowie neue Wege der Patientenansprache sind Bestandteil des zweiten Teils. Anschlie{\"s}end werden m{\"o}gliche Markenstrategien in der Pharmaindustrie, unter Einbeziehung der Standardisierung vs. Differenzierung, sowie Markenstrategien im internationalen/globalen Kontext beleuchtet. Den Schlussteil bildet eine empirische Studie.},
  language  = {de}
}