@phdthesis{Bethke,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Dominik Bethke},
  title     = {Social Media Marketing am Beispiel der Marke Bacardi mit der Kampagne zur Neueinf{\"u}hrung des Bacardi „OakHeart“},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-37238},
  abstract  = {Ziel dieser Bachelorarbeit ist es aufzuzeigen, wieso Unternehmen in unserem heutigen Kommunikationszeitalter den Schritt in die Social Media wagen m{\"u}ssen. Anhand einer Kampagnen-Analyse rund um die Neueinf{\"u}hrung des Bacardi „OakHeart“ soll die Frage beantwortet werden, inwieweit es sinnvoll ist, sich bei einem neuen Produkt auf Social Media Marketing zu fokussieren, um Aufmerksamkeit und eine gezielte Positionierung zu erreichen. Die Arbeit gibt zun{\"a}chst einen {\"U}berblick {\"u}ber das Social Media Ph{\"a}nomen sowie aktuelle Kennzahlen und die Motivation zur Nutzung dieser Plattformen. Danach wird sich mit dem Social Media Marketing befasst und die Chancen und Risiken f{\"u}r Unternehmen erl{\"a}utert. Abschlie{\"s}end wird die Forschungsfrage in der Kampagnen-Analyse detailliert beantwortet.},
  language  = {de}
}