TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Bethke, Dominik
T1  - Social Media Marketing am Beispiel der Marke Bacardi mit der Kampagne zur Neueinführung des Bacardi „OakHeart“
N2  - Ziel dieser Bachelorarbeit ist es aufzuzeigen, wieso Unternehmen in unserem heutigen Kommunikationszeitalter den Schritt in die Social Media wagen müssen. Anhand einer Kampagnen-Analyse rund um die Neueinführung des Bacardi „OakHeart“ soll die Frage beantwortet werden, inwieweit es sinnvoll ist, sich bei einem neuen Produkt auf Social Media Marketing zu fokussieren, um Aufmerksamkeit und eine gezielte Positionierung zu erreichen. Die Arbeit gibt zunächst einen Überblick über das Social Media Phänomen sowie aktuelle Kennzahlen und die Motivation zur Nutzung dieser Plattformen. Danach wird sich mit dem Social Media Marketing befasst und die Chancen und Risiken für Unternehmen erläutert. Abschließend wird die Forschungsfrage in der Kampagnen-Analyse detailliert beantwortet.
KW  - Produkteinführung
KW  - Online-Marketing
KW  - Soziale Software
Y2  - 2013
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-37238
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-37238
ER  -