TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Bieler, Kristin
T1  - Markendehnung als zentrale Wachstumsstrategie zur Erschließung neuer Zielgruppen und Entwicklung neuer Marktsegmente
N2  - Die Strategie der Markendehnung stellt für viele Unternehmen eine attraktive Wachsumsmöglichkeit dar, um neue Zielgruppen zu erreichen und neue Marktsegmente erschließen zu können. Die Anforderungen an die Planung und die Umsetzung sind hier jedoch von hohem Aufwand und strategischem Perfektionismus geprägt. Die vorliegende wissenschatfliche Arbeit schätzt die Markendehnungsstrategie hinsichtlich der Erschließung neuer Zielgruppen und Marktsegmente ein. Hierzu wird neben allen wichtigen Faktoren hinsichtlich der Strategie auch die Neumarkenstrategie als Hauptalternative der Markendehnung gegenübergestellt und beleuchtet.
KW  - Markenpolitik
Y2  - 2016
ER  -