@phdthesis{Bilir, type = {Bachelor Thesis}, author = {Sevtap Bilir}, title = {Die Rolle von Sporttestimonials in deutschen Fernsehspots}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-18172}, abstract = {Die Rolle von Sportprominenten nimmt in den deutschen Fernsehspots zuneh-mend eine gr{\"o}{\"s}ere Bedeutung an. Mittlerweile sind zehn Prozent der Werbe-kampagnen in Deutschland mit Testimonials besetzt. Doch woher wei{\"s} ein Un-ternehmen, welcher Sportakteur sich f{\"u}r ihre Werbekampagne am besten eig-net? Und wie schafft dieser Sportler eine Vertrauensbasis zu den Werbeemp-f{\"a}ngern? Zur allgemeinen Verst{\"a}ndnis werden zun{\"a}chst die Bausteine und die Eigen-schaften von Fernsehspots erl{\"a}utert. Weitere thematische Schwerpunkte bilden die Risiken und Nachteile bei dem Einsatz von Testimonials in der Werbung. Ziel dieser Arbeit ist es, festzustellen inwiefern ein Zusammenhang besteht zwischen dem sportlichen Erfolg des Testimonials und dem Werbeerfolg. Analysiert werden die Nutella Werbespots, die im Vorfeld der Fu{\"s}ballweltmeis-terschaft 2010 in S{\"u}dafrika gedreht wurden, in Hinblick auf ihre Werbeeigen-schaften und ihren Werbeerfolg.}, language = {de} }