TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Biller, Melissa Tabea Janine
T1  - HIV/Aids-Prävention in Deutschland - wie aus "Gib Aids keine Chance" "LIEBESLEBEN" wurde : Kampagnenarbeit am Beispiel der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
N2  - Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über die bevölkerungsbezogene Präventionsarbeit der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung bezüglich HIV/Aids. Die Dachmarke „Gib Aids keine Chance“ besteht seit 1987. Aufgrund der Ansteigenden Infektionszahlen von Geschlechtskrankheiten existiert seit Mai 2016 die neue Dachmarke „LIEBESLEBEN“. Um zu untersuchen, wie die Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung Prävention umsetzt, welche Vorgehensweisen und welche Veränderungen sich in der medialen Nutzung der Kampagnen verzeichnen lassen, werden vorangehend die theoretischen Grundlagen der Prävention, des Marketings und der Kampagnen erforscht. Abschließend gibt die Umfrage „Mediale Prävention in Deutschland“ Aufschluss darüber, ob sich die neue Dachmarke nach einem Jahr Kampagnenarbeit etabliert hat und ob die Themen HIV/Aids und STI geeignet sind, auf sozialen Netzwerken thematisiert zu werden.
KW  - Kampagne
KW  - Prävention
KW  - Gesundheitsvorsorge
Y2  - 2018
ER  -