@phdthesis{Biller, type = {Bachelor Thesis}, author = {Melissa Tabea Janine Biller}, title = {HIV/Aids-Pr{\"a}vention in Deutschland - wie aus \"Gib Aids keine Chance\" \"LIEBESLEBEN\" wurde : Kampagnenarbeit am Beispiel der Bundeszentrale f{\"u}r gesundheitliche Aufkl{\"a}rung}, abstract = {Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen {\"U}berblick {\"u}ber die bev{\"o}lkerungsbezogene Pr{\"a}ventionsarbeit der Bundeszentrale f{\"u}r gesundheitliche Aufkl{\"a}rung bez{\"u}glich HIV/Aids. Die Dachmarke „Gib Aids keine Chance“ besteht seit 1987. Aufgrund der Ansteigenden Infektionszahlen von Geschlechtskrankheiten existiert seit Mai 2016 die neue Dachmarke „LIEBESLEBEN“. Um zu untersuchen, wie die Bundeszentrale f{\"u}r gesundheitliche Aufkl{\"a}rung Pr{\"a}vention umsetzt, welche Vorgehensweisen und welche Ver{\"a}nderungen sich in der medialen Nutzung der Kampagnen verzeichnen lassen, werden vorangehend die theoretischen Grundlagen der Pr{\"a}vention, des Marketings und der Kampagnen erforscht. Abschlie{\"s}end gibt die Umfrage „Mediale Pr{\"a}vention in Deutschland“ Aufschluss dar{\"u}ber, ob sich die neue Dachmarke nach einem Jahr Kampagnenarbeit etabliert hat und ob die Themen HIV/Aids und STI geeignet sind, auf sozialen Netzwerken thematisiert zu werden.}, language = {de} }