@phdthesis{Breiter2015, type = {Master Thesis}, author = {Martin Breiter}, title = {Sportmarketing in der Automobilbranche}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-67214}, year = {2015}, abstract = {Diese Master Thesis thematisiert das Sportmarketing in der Automobilbranche. Zu Beginn dieser Arbeit wird die Automobilbranche erl{\"a}utert und die Entstehung dieses Wirtschaftszweiges beschrieben sowie die wichtigsten Akteure und deren Zusammenh{\"a}nge dargestellt. Im weiteren Verlauf der Arbeit wird das Marketing im Sport und dessen verschiedene Einsatzm{\"o}glichkeiten aufgezeigt. Es folgt eine n{\"a}here Erl{\"a}uterung des Sponsorings sowie der spezifischen Besonderheiten des Sportsponsorings. Den Abschluss des Kapitels bildet der Einsatz der Testimonialwerbung. Im vierten Kapitel wird im speziellen das Sportmarketing in der Automobilbranche erl{\"a}utert. Anhand der beschriebenen M{\"o}glichkeiten im Sportmarketing werden aktuelle Beispiele aufgezeigt, spezielle Kampagnen und langfristige Partnerschaften vorgestellt sowie deren Entstehungsprozesse beschrieben. Abschlie{\"s}end wird eine Expertenbefragung zum Thema Wandel des Sportmarketings in der Automobilbranche durchgef{\"u}hrt und die Ergebnisse sowie Handlungsempfehlung vorgestellt. Das Ziel dieser Arbeit ist es, die Besonderheiten des Sportmarketings in der Automobilbranche aufzuzeigen und die Reaktionen auf den Wertewandel und die Globalisierung innerhalb dieses Wirtschaftszweiges zu veranschaulichen. Weiterhin werden die zuk{\"u}nftigen Entwicklungen thematisiert.}, language = {de} }