@phdthesis{Buchtela, type = {Bachelor Thesis}, author = {Sandy Buchtela}, title = {Die analytische Darstellung der Ent-wicklung der geschlechtsspezifi-schen Ansprache im Fokus der deutschen TV-Werbung : eine Analyse anhand ausgew{\"a}hlter Beispiele im Zeitraum 1993 bis 2011}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-19733}, abstract = {Ziel der Bachelorarbeit ist es, aufzuzeigen, in wie weit der Einfluss der Gen-derforschung auf die geschlechtsspezifische Ansprache deutscher TV-Werbung in den letzten 18 Jahren gewachsen ist. Dazu wird zuerst ein kurzer Einblick in die Thematik der Genderforschung und Werbewirkung gegeben, sowie die geschlechtsspezifischen Unterschiede im hormonellen Verhalten und der Sinneswahrnehmung er{\"o}rtert. Anhand ausgesuchter Werbespots „weiblicher“ und „m{\"a}nnlicher“ Produkte von damals bis heute erfolgt eine Analyse hinsichtlich der unterschiedlich verwen-deten zielgruppenansprechenden Elemente, wie Inhalt, Sprache, Musik und Farbe innerhalb der Werbefilme. Anschlie{\"s}end folgt ein Fazit der gesamten analysierten Spots und ein Res{\"u}mee {\"u}ber die Entwicklung der geschlechts-spezifischen Ansprache wird gezogen.}, language = {de} }