@phdthesis{Clinceanu,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Andreea Camelia Clinceanu},
  title     = {Die Auswirkungen der Digitalisierung auf den rum{\"a}nischen Pressemarkt : eine Analyse {\"u}berregionaler Tageszeitungen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-85384},
  abstract  = {Der Medienbereich ist in einer st{\"a}ndigen Umwandlung. Alles begann mit dem Auftreten der Zeitung, gefolgt von Radio, Kino, bevor schlie{\"s}lich das Fernsehen die B{\"u}hne betrat. Alle diese technologischen Umbr{\"u}che haben die Welt ver{\"a}ndert und implizit auch zur Weiterentwicklung des Medienbereichs gef{\"u}hrt. Derzeitig stellt sich die Frage welche die Auswirkung des digitalen Zeitalters, in dem wir leben, auf die {\"u}blichen, alteingesessenen Medien ist? Welche sind die Herausforderungen, mit welchen sich der Bereich der Schriftpresse im Zeitalter des Internets auseinanderzusetzen hat? Wie reagieren Entscheidungstr{\"a}ger aus der Schriftpresseindustrie auf die Bedarfe des Zielpublikums, angesichts der st{\"a}ndigen {\"A}nderung des digitalen Milieus? In Rum{\"a}nien, einem Land mit weitreichender Medienabdeckung wurde die Schriftpresse in den letzten zehn Jahren von einem wichtigen Auflagenr{\"u}ckgang der Zeitungen betroffen. Die als „Qualit{\"a}tsmedien” geltenden Zeitungen haben Verluste in H{\"o}he von 80\%-90\% gegen{\"u}ber den im Jahr 2006 verzeichneten Auflagen, zu tragen gehabt, w{\"a}hrend Zeitungen der Boulevardpresse beginnend mit dem Jahr 2010 Auflagenr{\"u}ckgange von 40\% und um 60\% sinkende Leserschaftzahlen erzielt. Somit l{\"a}sst sich eine Verhaltens{\"a}nderung des rum{\"a}nischen Medienverbrauchers feststellen. Einer der wichtigen Gr{\"u}nde, die zu dieser Verhaltens{\"a}nderung f{\"u}hren ist die Tatsache dass das Internet der breiten {\"O}ffentlichkeit wesentlich leichter zug{\"a}nglich wurde. Die Presseeinrichtungen aus Rum{\"a}nien haben den Beschluss gefasst, in der Schaffung neuer digitalen Medienprodukte zu investieren, um der Konkurrenz standzuhalten und den Verbrauchern, die aus dem Bereich der Schriftpresse in demjenigen der sonstigen, vom Fernsehen und vom Rundfunk angebotenen Medienbestandteile wechselten, entgegenzukommen. Dabei bleibt allerdings noch festzustellen, ob die neue, von den Presseeinrichtungen Rum{\"a}niens {\"u}bernommene Form die gew{\"u}nschten Ergebnisse bewirken und auf die Bedarfe der der Verbraucher eingehen wird oder nicht. Jedenfalls besteht auch weiterhin die Frage fort und zwar: Wie wird die Digitalisierung die Zukunft der Presse aus Rum{\"a}nien in den kommenden Jahren {\"a}ndern? Vorliegende Studie hat als Ziel, den jetzigen Zustand des Schrift-/ -Onlinepressebereichs aus Rum{\"a}nien im jetzigen digitalen Zeitalter, das wir jetzt durchleben, zu verstehen und die strategische Entwicklung der Pressetendenzen, aufgrund der qualitativen Forschung, auszuwerten.},
  language  = {de}
}