@phdthesis{Drechsler,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Tony Drechsler},
  title     = {Erlebnisorientierte Kommunikation und die Rolle des Neuromarketings},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-51990},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorthesis besch{\"a}ftigt sich mit der Frage, welche Rolle das neuronal gest{\"u}tzte Marketing in der erlebnisorientierten Kommunikation spielt. Dabei soll als erstes ein {\"U}berblick in die erlebnisorientierte Kommunikation gegeben werden, um im Nachfolgenden einen Handlungsspielraum f{\"u}r das Neuromarketing zu geben. Der {\"U}berblick beinhaltet neben der Einordnung und Definition v on Events und deren Vermarktung auch den Aspekt der Emotionen in der Kommunikation. Hier wird erl{\"a}utert, wie wichtig diese f{\"u}r das Marketing geworden sind. Mithilfe von ausgew{\"a}hlten Beispielen wird deutlich, welche Auswirkungen ein neuronales Erlebnis auf den Konsumenten hat. Abschlie{\"s}end werden die Erfolgsfaktoren f{\"u}r eine erfolgreiche neuronal gest{\"u}tzte erlebnisorientierte Kommunikation aufgezeigt.},
  language  = {de}
}