@phdthesis{Engels,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Anne-Katrin Engels},
  title     = {„Konkurrenten werden zu Verb{\"u}ndeten“ : Strategien und Instrumente von Gattungskampagnen des Privatradios},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-28408},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit Werbekampagnen, welche haupts{\"a}chlich zur Eigenwerbung des Mediums Radio dienen. Hierbei steht neben der Analyse ausgew{\"a}hlter Beispiele auch der Zusammenschluss privater Radiosender im Blickfeld. Welche Vorteile bringen Zusammenschl{\"u}sse f{\"u}r die privaten Radiosender. Im Laufe der Arbeit wird auch die Wirkung dieser Radio-Werbekampagne auf den H{\"o}rer und Konsumenten betrachtet. Abschlie{\"s}end erfolgt eine Zusammenfassung der Erkenntnisse.},
  language  = {de}
}